德意志酒店CEO:在中国市场需要找到对的合作伙伴 | 旅讯八点正

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德意志酒店CEO:在中国市场需要找到对的合作伙伴 | 旅讯八点正 。
艾曲波帕(ITP)摘 要:诺华的艾曲波帕。德意志酒店CEO:在中国市场需要找到对的合作伙伴 | 旅讯八点正

德意志酒店希望到2025年酒店数量增加4倍,部分增长将依靠并购手段。

【环球旅讯】全球疫情形势迥异,整体而言各地的旅游限制和需求低迷仍然影响显著;相比之下,疫情日益稳定的中国市场,自然也让各大国际连锁酒店集团更加重视。国际酒店集团万豪近期针对中国市场推出了“品牌+目的地”的布局策略,希尔顿希望到2025年实现如今中国市场管理1000家酒店的目标,而华住收购的德意志酒店集团,也在积极进军中国市场。德意志酒店集团去年底宣布,将在杭州湾融创文旅城开两家Steigenberger(施柏阁)酒店。德意志酒店集团CEO Marcus Bernhardt告诉环球旅讯,在华住集团的支持和驱动下,德意志酒店集团进军中国市场更有独特的优势,华住团队还将参与Steigenberger酒店的运营。“我们认为Steigenberger品牌在超高端和奢华酒店版块有很好的发展机遇。这一品牌和华住的品牌矩阵能够完美契合。” Bernhardt说道。“华住的创新驱动,再加上他们对本土市场和社会的理解,我们能够更好地在中国市场发展壮大。”德意志酒店集团CEO Marcus Bernhardt在中国找到对的合作伙伴Bernhardt认为消费者对体验的追求度比产品更高,他相信Steigenberger品牌能够提供“独特而丰富的体验”来吸引更多忠诚的用户。早在几年前,德意志酒店集团就曾尝试进军中国市场。当时他们通过和一个当地投资者成立合资公司,推出过Steigenberger Maximilian Beijing酒店,但是合作疗效并不理想。Bernhardt说,德意志酒店集团已不再运营该酒店。“我们收获了宝贵的经验,认识到找对合作伙伴有多重要。”如今,德意志酒店和母公司华住集团合作,取得了更好的疗效。Bernhardt认为,双方的品牌组合能够产生巨大的协同效应和发展机遇。德意志酒店集团旗下共有五大品牌,包括Steigenberger Hotels & Resorts、MAXX by Steigenberger、Jaz in the City、IntercityHotel以及Zleep Hotels。“依托华住在市场扩张与份额增长方面的专业能力,我们在各细分版块的全球发展战略,都将得到支持。”Bernhardt说。德意志酒店集团目前在青岛已经有一家IntercityHotel品牌酒店,未来还计划在上海、郑州等地开设更多的IntercityHotel酒店。Bernhardt透露,未来还有更多“激动人心的”酒店筹建项目将会公布。协同转型,驱动增长除了有助于进军中国市场,与华住的战略合作还将带动德意志酒店更快地走出疫情影响的阴影。据华住2022年第四季度运营状况的初步数据,德意志酒店集团自去年9月起便遭受到新冠疫情在欧洲的第二波冲击。德意志酒店集团Q4 RevPAR同比下滑了74%,相比Q3的52.2%跌幅更甚;Q4平均入住率只有22.5%,比德意志酒店CEO:在中国市场需要找到对的合作伙伴 | 旅讯八点正Q3又进一步下降了超过15个百分点。“相比全球的其他关键地区,欧洲市场的酒店入住率自今年一月以来就处于最低的水平。” Bernhardt说透露,“德国、意大利等重要的欧盟地区国家入住率不到10%。”在吸取了华住集团对应疫情的经验后,德意志酒店集团也持续调整自身、优化成本削减措施,并积极与业主协商租赁条款等事宜。“在疫情时间段,我们和华住能够交流经验教训,以及对应疫情影响的各种方法。有华住的支持,我们和投资者、银行商谈合作的时候也更有底气。”如今,德意志酒店集团旗下120家酒店里,有102家已在营业。“欧洲市场的情况带来了很大的挑战,而且显然,即便是到今年第四季度,也仍然会面临很大的挑战。” Bernhardt承认。面对全球新冠疫情这样的巨大危机,传统酒店集团更需加快数字化转型的步伐,以克服挑战并更好地把握后疫情时代的新机遇。这对于创立于1930年、迄今已有90年历史的德意志酒店集团而言,也是如此。Bernhardt认为,华住的技术优势能够帮助德意志酒店提升运营效率。“我们在数字化转型方面进行投资、并为华住和德意志共同打造统一的国际系统平台,以此来提高运营的效率。我们也希望以德意志酒店集团来支持华住在欧洲市场的扩张。”双方合作所取得的德意志酒店CEO:在中国市场需要找到对的合作伙伴 | 旅讯八点正首批成果包括让亚洲地区用户能够通过华住的网站和App来预订德意志酒店,同时双方也联合推出了一个国际化的客户忠诚度计划。另外,华住打造了一个全球销售架构和分销体系,接入了所有的德意志和华住品牌的酒店。“这些合作项目将帮助我们以更短的时间进入新的市场,同时对酒店客人也带来更大的吸引力。” Bernhardt说。期望跻身欧洲酒店业Top 5尽管目前仍然被新冠疫情的乌云笼罩着,但Bernhardt表示,德意志酒店和华住的协同转型正在全力进展,他对未来发展充满信心。“受新冠病毒变种和各地政府更加严格的旅游限制规定影响,欧洲市场的复苏被再一次拖慢。我们希望今年第四季度能够实现初步的业务复苏,并在2022年或者最晚2023年恢复到疫情之前的业务水平。”德意志酒店集团的目标是在2025年之前,将旗下酒店规模扩大到600家至700家店。“这样我们就能够跻身欧洲前五大酒店公司之列。我们现如今的开店速度是每年新增25家酒店,5年时间也就是新增125家酒店,这个数字和目标数字之间的差距,将会通过并购手段补上。” Bernhardt说道。英国葛兰素史克产艾曲波帕
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